Մի փոքր Կոկա-Կոլայի մասին

Այսօր արդեն բոլորը գիտեն, որ աշխարհի ամենահայտնի ըմպելիքը՝ Կոկա-Կոլան, հորինել է Դ. Պեմպերտոնը՝ որպես նյարդային համակարգի հիվանդությունների բուժում: Ըմպելիքի սկզբնական բաղադրությունը կազմված էր կոկայի թփի տերեւներից եւ կոլայի ընկույզի պտուղներից։

Հայտնի փաստ է նաև, որ հենց Coca-Cola-ի մարքեթինգային բաժինն է ստեղծել ժամանակակից Ձմեռ պապը։ Ընկերության գովազդատուներից պահանջվել է ավելի քան 80 տարի, որպեսզի կարմիր խալաթով Սանտան դառնա Սուրբ Ծննդյան տոների անբաժանելի հատկանիշը։

Անհայտ փաստեր Coca-Cola-ի մասին

Մեր սիրելի ըմպելիքի ևս մեկ շիշ գնելիս մենք ամենից հաճախ չենք մտածում այն ​​մասին, որ մեր ընտրությունն իրականում մեզ համար վաղուց է արվել։ Ընկերությունը մշտապես ձգտում է ավելացնել վաճառքը և ավելացնել իր շահույթը: Լայնածավալ ակցիաները և գնորդի վրա կոլայի անսկզբունքային պարտադրումը հանգեցնում են նրան, որ խանութ մտնելով՝ մենք արդեն անգիտակցաբար տարվում ենք դեպի բաղձալի ըմպելիքը։

Այսպես, օրինակ, ըմպելիքը դպրոցներ ներկայացնելու արշավի ժամանակ ընկերության աշխատակիցները նպատակ են դրել յուրաքանչյուր երեխայի համար օրական խմել առնվազն 3 լիտր կոլա։ Սա հանգեցրեց ոչ միայն երեխաների գիրության, այլեւ աշակերտների մտավոր կարողությունների նվազմանը։

Ընկերության զարգացման պատմության մեջ լայն հանրությանը անհայտ նմանատիպ բազմաթիվ փաստեր կան: Մ.Բլենդինգը դրանց մասին խոսել է իր լրագրողական հետաքննության ժամանակ։ Ավելի քան մեկ տարի ծախսելով իր հետաքննության վրա՝ լրագրողը հավաքել է բոլոր ծանր փաստերը մեկ գրքում։

Կոկա Կոլա. The Dirty Truth-ն աշխարհին պատմում է ընկերության պատմության մասին՝ 1885 թվականից մինչև մեր օրերը: Ահա ընդամենը մի քանի փաստ այս արդեն ամենավաճառվող գրքից.

1 փաստ. Coca-Cola-ն իր տեսակի մեջ միակ խմիչքը չէր: Մի քանի ընկերություններ շատ ավելի վաղ սկսեցին կոլա արտադրել, սակայն չդիմանալով մրցակցությանն ու ճնշմանը, լքեցին շուկան։

2 փաստ. Մինչև 1906 թվականը խմիչքը իսկապես պարունակում էր կոկայի տերևներ, որոնք ուժեղ թմրանյութ են: Ըմպելիքը կախվածություն առաջացրեց:

3 փաստ. Տարածում ամբողջ աշխարհում ԱՄՆ զինված ուժերի հետ միասին: Մինչ ԱՄՆ կառավարությունը ռազմական ճանապարհով ժողովրդավարություն էր սերմանում ամբողջ աշխարհում, Կոկա-Կոլայի ղեկավարությունը համոզեց երկրի ղեկավարներին, որ յուրաքանչյուր զինվոր, ով բացում է կոկաի շիշը, հիշում է իր հայրենիքը։ Որպես ամերիկացի զինվորականների հայրենասիրության և բարոյականության աջակցման մաս՝ ընկերությունը խոստացել է, որ ԱՄՆ յուրաքանչյուր զինվոր կկարողանա մեկ շիշ կոլա գնել աշխարհի ցանկացած կետում: Այս ծրագրի իրականացման համար ընկերությունը հսկայական ներդրումներ է ստացել պետությունից և իր գործարանները կառուցել Եվրոպայում և Լատինական Ամերիկայում։ Շատ շուտով ընկերության շուկան կազմել է համաշխարհային շուկայի 70%-ը։

4 փաստ. Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից առաջ Գերմանիան կոլայի հիմնական շուկան էր։ Եվ նույնիսկ Հիտլերի քաղաքականությունը չստիպեց ընկերությանը հեռանալ այս շուկայից։ Ընդհակառակը, երբ երկրում շաքարավազը վերջացավ, Coca-Cola-ն այնտեղի իր գործարաններում սկսեց նոր խմիչքի արտադրությունը՝ Fanta-ն: Դրա պատրաստման համար շաքարավազ չի պահանջվել, այլ օգտագործվել է մրգերից քաղվածք։

5 փաստ. Գերմանական Կոկա-Կոլայի գործարաններում ֆանտան սովորական բանվորները չեն պատրաստել։ Համակենտրոնացման ճամբարներում հայտնաբերվել է անվճար աշխատուժ։ Այս փաստը վերջնականապես հերքում է ընկերության ղեկավարության պարկեշտության մասին առասպելը:

6 փաստ. Եվ կրկին դպրոցների մասին։ Սկսած 90-ականներից ընկերությունը դպրոցներին առաջարկել է իր հետ պայմանագրեր կնքել ուսումնական հաստատություններին ըմպելիք մատակարարելու համար։ Համաձայնագրի ստորագրման համար դպրոցը տարեկան ստացել է մոտավորապես 3 ԱՄՆ դոլար եկամուտ։ Միևնույն ժամանակ դպրոցը կորցրել է ցանկացած այլ խմիչք գնելու իրավունքը։ Այսպիսով, ամբողջ ուսումնական օրվա ընթացքում երեխաները ծարավը հագեցնելու այլընտրանք չունեին։

7 փաստ. Նաև շուկան ընդլայնելու և վաճառքները մեծացնելու նպատակով ընկերությունը սկսեց իր արտադրանքը ներկայացնել կինոթատրոն: Բազմաթիվ պայմանագրեր կնքելով կինոընկերությունների հետ՝ Կոկա-Կոլան դարձավ այնպիսի մանկական ֆիլմերի մաս, ինչպիսիք են՝ Մադագասկարը, Հարի Փոթերը, Սքուբի-Դուն և այլն։ Դրանից հետո ընկերության վաճառքը կտրուկ աճեց։

8 փաստ. Coca-Cola ընկերությունը ընդհանրապես չի մտածում սպառողների առողջության մասին։ Վերջնական արտադրանքը, որը մենք գնում ենք խանութներից, հաճախ չի համապատասխանում որակի որևէ ստանդարտի: Դա պայմանավորված է ընկերության կոնկրետ բիզնես մոդելով: Ըստ այս մոդելի՝ կա ընկերության հիմնական գործարանը։ Հենց այստեղ է պատրաստվում կոլայի խտանյութը։ Այնուհետև, խտանյութը գնում է գործարաններ՝ շշալցիչներ: Այնտեղ է, որ խտանյութը նոսրացվում է ջրով և շշալցվում։ Հետո խմիչքը գնում է շուկա։ Շշալցման փուլում վերջնական արտադրանքի որակը կախված է միայն կոնկրետ գործարանի՝ շշալցողի ամբողջականությունից: Այստեղ վերահսկողություն չկա։ Որոշ բույսեր նոսրացնում են խտանյութը սովորական ծորակի ջրով: Իհարկե, ինչո՞ւ անհանգստանալ և օգտագործել բարձրորակ և թանկ ջուր, եթե ապրանքանիշն արդեն այնքան հայտնի է, որ լավ է վաճառվում ծորակից ջրի հետ:

Մի քիչ ջրի մասին

Ինչպիսի՞ ջուր ենք մենք ամենից հաճախ խմում: Ճիշտ է, ջուրը կենտրոնական ջրամատակարարումից, և դա ճիշտ է, եթե նույնիսկ բրենդային շշալցված ջուր գնենք: Գրեթե բոլոր ընկերությունները, որոնք արտադրում են նման իբր մաքուր և առողջ ջուր, այն վերցնում են անմիջապես ծորակից: Ջուրն, իհարկե, անցնում է որոշակի ֆիլտրացիայի միջով, բայց միևնույն ժամանակ ամենևին էլ բուժիչ չի դառնում։ Ամեն տարի նման արտադրողների դեմ հազարավոր հայցեր են քննվում տարբեր երկրների դատարաններում։ Ինչ է ջրի արտադրությունը: Փաստեր կենսատու խոնավության մասին.

1 փաստ. Խանութում 1 լիտր ջրի միջին արժեքը 70 ռուբլի է։ Մեկ լիտր բենզինն արժե միջինը 35 ռուբլի։ Բենզինը 2 անգամ ավելի էժան է, քան շշալցված ջուրը.

2 փաստ. Հայտնի ճշմարտությունը, որ պետք է օրական առնվազն 2 լիտր ջուր խմել, սուտ է։ Այս «ճշմարտությունը» հորինվել է 90-ականներին՝ խթանելու շշալցված ջրի վաճառքի աճը: Պաշտոնական բժշկությունը չի հաստատում, որ եթե օրական 8 բաժակ ջուր խմեք, կբարձրացնեք ձեր առողջությունն ու գեղեցկությունը։ Ընդհակառակը, ջրի ավելցուկը կարող է խաթարել երիկամների աշխատանքը, ինչն անփոփոխ կհանգեցնի միզուղիների համակարգի հիվանդության: Միայն այս առասպելի շնորհիվ է, որ 90-ականների վերջին շշալցված ջրի վաճառքի աճը հասել է այդ տարիների համար ռեկորդային մակարդակի և շարունակում է աճել ամեն օր։

3 փաստ. Մարդու օրգանիզմն անհրաժեշտ խոնավության 80%-ը ստանում է սննդից։ Այսպիսով, օրինակ, վարունգը պարունակում է 96% ջուր, իսկ մանդարինները՝ 88%։ Խմում ենք նաև թեյ, սուրճ, ուտում ենք ապուրներ, որոնք, ի դեպ, նույնպես ջրից են բաղկացած։ Բայց գովազդատուները հաշվի չեն առնում այս ջուրը։

4 փաստ. Ավելորդ ջուրը նիհարելիս կարող է առաջացնել ճարպի լճացում։ Դա իսկապես այդպես է: Որպեսզի ճարպը օքսիդացվի և արտազատվի, օրգանիզմին անհրաժեշտ է ոչ թե դրա ավելցուկ, այլ խոնավության պակաս:

5 փաստ. Մեր երկրում շշալցված ջրի վաճառքի ակտիվ աճ է գրանցվել հենց պլաստիկ տարաների հայտնվելու ժամանակաշրջանում։ Տարան ներմուծվել է դրսից, և մեր արհեստավորները լցրել են սովորական ջուր։ Ինչու՞ բիզնես չես:

6 փաստ. Մինչ պլաստիկ շշերի հայտնվելը մեր երկրում բոլոր զովացուցիչ ըմպելիքները վաճառվում էին ապակե տարաներով։ Պլաստիկ շշերը իսկական անակնկալ են դարձել մեր ժողովրդի համար և անձնավորել Արևմուտքի ազատությունը։

7 փաստ. Պլաստիկ շշերի արտադրության տեխնոլոգիան պատկանում է Արևմուտքին, այդ իսկ պատճառով մենք պետք է վճարենք այդ տարաների արտադրության իրավունքի համար։

8 փաստ. Ծորակի ջուրն ավելի վտանգավոր չէ, քան շշալցված ջուրը: Կեղտոտ ջրի առասպելը ձևավորվել է նաև 90-ականներին՝ շշալցված ջրի վաճառքը մեծացնելու նպատակով։ Այսպես, օրինակ, եվրոպական որոշ երկրներում ռեստորաններում հանգիստ ծորակից ջուր են մատուցում, և որևէ մեկի մտքով չի անցնի վրդովվել սրանից։

9 փաստ. Դուք կարող եք մաքրել ծորակի ջուրը տանը: Իհարկե, չի կարելի ասել, որ մեր ջրատարները բյուրեղյա մաքուր ջուր ունեն։ Հաճախ այն իսկապես զտման կարիք ունի: Բայց ամենահետաքրքիրն այն է, որ տնային օգտագործման ցանկացած ֆիլտր հարմար է ջրի մաքրման համար: Իսկ դա նշանակում է, որ պետք չէ անպատկերացնելի գումարներ վճարել և շշալցված ջուր գնել, նույն մաքուր ջուրը կարող եք ունենալ՝ սովորական ֆիլտրի վրա գումար ծախսելով։

10 փաստ. Շշալցված ջուր արտադրողները հումք են գնում միայն ջրմուղից։ Եվ ոչ թե հատուկ, այլ ամենասովորականը 28,5 ռուբլի գնով: 1000 լ-ի համար։ Եվ նրանք վաճառում են 35-70 ռուբլի: 1 լիտրի համար։

11 փաստ. Այսօր շուկայում շշալցված ջրի 90%-ը սովորական ֆիլտրով անցնող ծորակի ջուրն է: Փաստորեն, մենք գնում ենք բացահայտ կեղծիքներ, որոնք հորինված են յուրաքանչյուր ընկերության գովազդային բաժնում: Գովազդի վրա մեծ գումարներ են ծախսվում, և դա լավ արդյունքներ է բերում։ Մենք հավատում ենք այս հեքիաթներին և բազմամիլիարդանոց շահույթ ենք բերում ջրի շշալցման ընկերություններին:

12 փաստ. Վառ պիտակները նույնպես սուտ են։ Պիտակների վրա գծված լեռների գագաթները, աղբյուրներն ու բուժիչ աղբյուրները ոչ մի կապ չունեն արտադրող ընկերությունների արտադրանքի հետ։ Նայեք ընկերության հասցեն, դրանց մեծ մասը գտնվում է ոչ թե ձնառատ Ալպերում, այլ արդյունաբերական գոտիներում ինչ-որ տեղ Տվերում կամ Մոսկվայի մարզում:

13 փաստ. Ուշադրություն դարձրեք պիտակի վրա. «Ջրամատակարարման կենտրոնացված աղբյուր» մակագրությունը մանրատառով ցույց է տալիս, որ շիշը պարունակում է սովորական ֆիլտրացված ծորակ ջուր:

14 փաստ. Ծորակի ջրի որակի վերլուծությունը կատարվում է օրական 3 անգամ։ Շշալցված ջրի նույն անալիզը կատարվում է 1 տարին մեկ անգամ։

15 փաստ. Այսօր գովազդատուներն ու սննդաբաններն այլեւս չեն խոսում օրական տխրահռչակ 2 լիտր ջրի մասին։ Նրանց կարծիքով՝ ժամանակակից մարդուն գեղեցկությունն ու առողջությունը պահպանելու համար անհրաժեշտ է առնվազն 3 լիտր կենսատու խոնավություն։