Ինչպես և ինչու են զանգվածային շուկայի ապրանքանիշերն անցնում կայուն հումքի

Ամեն վայրկյան մեկ բեռնատար հագուստ գնում է աղբավայր։ Սպառողները, ովքեր գիտակցում են դա, չեն ցանկանում գնել էկոլոգիապես մաքուր արտադրանք: Փրկելով մոլորակը և սեփական բիզնեսը՝ հագուստ արտադրողները պարտավորվեցին բանաններից և ջրիմուռներից իրեր կարել

Օդանավակայանի տերմինալի չափի գործարանում լազերային կտրիչները մանրացնում են երկար բամբակյա սավանները՝ կտրելով այն, ինչ կդառնար Զառայի բաճկոնների թեւերը: Մինչև նախորդ տարի մետաղական զամբյուղների մեջ ընկած մնացորդներն օգտագործվում էին որպես փափուկ կահույքի լցոնիչ կամ ուղարկվում էին անմիջապես Իսպանիայի հյուսիսում գտնվող Արտեյխո քաղաքի աղբավայր: Այժմ դրանք քիմիապես վերածվում են ցելյուլոզայի, խառնվում են փայտի մանրաթելի հետ և ստեղծվում ռեֆիբրա կոչվող նյութը, որն օգտագործվում է ավելի քան մեկ տասնյակ հագուստ պատրաստելու համար՝ շապիկներ, տաբատներ, տոպեր։

Սա Zara-ի և յոթ այլ ապրանքանիշերի սեփականատեր Inditex ընկերության նախաձեռնությունն է: Դրանք բոլորը ներկայացնում են նորաձեւության ինդուստրիայի մի հատվածը, որը հայտնի է բավականին էժան հագուստով, որը ողողում է գնորդների զգեստապահարանները յուրաքանչյուր սեզոնի սկզբում եւ մի քանի ամիս անց գնում դեպի աղբանոց կամ զգեստապահարանի ամենահեռավոր դարակներ։

  • Նրանցից բացի, Gap-ը խոստանում է մինչև 2021 թվականը օգտագործել միայն օրգանական ֆերմաների կամ շրջակա միջավայրին չվնասող արդյունաբերության ծառաներին.
  • Ճապոնական Fast Retailing ընկերությունը, որին պատկանում է Uniqlo-ն, լազերային մշակման փորձեր է անում՝ նվազեցնելու ջրի և քիմիական նյութերի օգտագործումը անհանգիստ ջինսերի մեջ:
  • Շվեդական Hennes & Mauritz հսկան ներդրումներ է կատարում նորաստեղծ ընկերություններում, որոնք մասնագիտացած են թափոնների վերամշակման տեխնոլոգիաների զարգացման և ոչ ավանդական նյութերից իրերի արտադրության մեջ, ինչպիսին է սնկերի միցելիումը:

«Ամենամեծ մարտահրավերներից մեկն այն է, թե ինչպես ապահովել նորաձևություն անընդհատ աճող բնակչության համար՝ լինելով էկոլոգիապես մաքուր», - ասում է H&M-ի գործադիր տնօրեն Կարլ-Յոհան Պերսսոնը: «Մենք պարզապես պետք է անցնենք զրոյական թափոնների արտադրության մոդելի»:

3 տրիլիոն դոլար արժողությամբ արդյունաբերությունը օգտագործում է աներևակայելի քանակությամբ բամբակ, ջուր և էլեկտրաէներգիա՝ տարեկան 100 միլիարդ կտոր հագուստ և աքսեսուարներ արտադրելու համար, որոնց 60%-ը, ըստ McKinsey-ի, դեն են նետվում մեկ տարվա ընթացքում: Արտադրված իրերի 1%-ից պակասը վերամշակվում է նոր բաների, խոստովանում է անգլիական Ellen MacArthur Foundation հետազոտական ​​ընկերության աշխատակից Ռոբ Օփսոմերը։ «Ամեն վայրկյան մոտ մի ամբողջ բեռնատար գործվածք գնում է աղբավայր»,- ասում է նա։

2016 թվականին Inditex-ը արտադրել է 1,4 միլիոն կտոր հագուստ։ Արտադրության այս տեմպն օգնել է ընկերությանը վերջին տասնամյակում իր շուկայական արժեքը մոտ հինգ անգամ ավելացնել: Բայց այժմ շուկայի աճը դանդաղել է. հազարամյակները, ովքեր գնահատում են «արագ նորաձևության» ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա, նախընտրում են վճարել փորձառությունների և զգացմունքների համար, այլ ոչ թե իրերի համար: Inditex-ի և H&M-ի շահույթը զիջել է վերլուծաբանների ակնկալիքներին վերջին տարիներին, և ընկերությունների շուկայական մասնաբաժինները 2018 թվականին կրճատվել են մոտ մեկ երրորդով: «Նրանց բիզնես մոդելը զրոյական վատնում չէ», - ասում է Hong Kong Light-ի գործադիր տնօրեն Էդվին Քեն: Արդյունաբերության գիտահետազոտական ​​ինստիտուտ. «Բայց մենք բոլորս արդեն բավականաչափ բաներ ունենք»:

Պատասխանատու սպառման միտումը թելադրում է իր պայմանները. այն ընկերությունները, որոնք ժամանակին կանցնեն առանց թափոնների արտադրության, կարող են մրցակցային առավելություն ստանալ։ Թափոնների քանակը նվազեցնելու համար մանրածախ առևտրով զբաղվողները հատուկ տարաներ են տեղադրել բազմաթիվ խանութներում, որտեղ հաճախորդները կարող են թողնել իրեր, որոնք հետո կուղարկվեն վերամշակման:

Accenture մանրածախ առևտրի խորհրդատու Ջիլ Ստանդիշը կարծում է, որ կայուն հագուստ արտադրող ընկերությունները կարող են ավելի շատ հաճախորդներ գրավել: «Խաղողի տերևներից պատրաստված տոպրակը կամ նարնջի կեղևից պատրաստված զգեստն այլևս միայն իրեր չեն, դրանց հետևում մի հետաքրքիր պատմություն կա»,- ասում է նա։

H&M-ը նպատակ ունի մինչև 2030 թվականը արտադրել բոլոր իրերը վերամշակված և կայուն նյութերից (այժմ նման իրերի մասնաբաժինը կազմում է 35%)։ 2015 թվականից ընկերությունը հովանավորում է ստարտափների մրցույթ, որոնց տեխնոլոգիաները օգնում են նվազեցնել նորաձեւության ոլորտի բացասական ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա։ Մրցույթի մասնակիցները մրցում են 1 միլիոն եվրոյի (1,2 միլիոն դոլար) դրամաշնորհի համար: Անցյալ տարվա հաղթողներից մեկը Smart Stitch-ն է, որը մշակել է թել, որը լուծվում է բարձր ջերմաստիճանում։ Այս տեխնոլոգիան կօգնի օպտիմալացնել իրերի վերամշակումը` հեշտացնելով հագուստից կոճակներն ու կայծակաճարմանդները հեռացնելու գործընթացը: Startup Crop-A-Porter-ը սովորել է, թե ինչպես ստեղծել մանվածք կտավատի, բանանի և արքայախնձորի տնկարկների թափոններից: Մրցույթի մեկ այլ մասնակից ստեղծել է տեխնոլոգիա՝ տարբեր նյութերի մանրաթելերը խառը գործվածքներ մշակելիս առանձնացնելու համար, մինչդեռ մյուս ստարտափները հագուստ են պատրաստում սնկերից և ջրիմուռներից։

2017 թվականին Inditex-ը սկսեց հին հագուստները վերամշակել այսպես կոչված պատմությամբ կտորների։ Ընկերության բոլոր փորձերի արդյունքը պատասխանատու արտադրության ոլորտում (օրգանական բամբակից պատրաստված իրեր, շերտավոր և այլ էկո-նյութերի օգտագործում) դարձավ Join Life հագուստի շարքը։ 2017 թվականին այս ապրանքանիշի ներքո 50%-ով ավելի շատ ապրանքներ են դուրս եկել, սակայն Inditex-ի ընդհանուր վաճառքում նման հագուստները կազմում են ոչ ավելի, քան 10%-ը։ Կայուն գործվածքների արտադրությունն ավելացնելու համար ընկերությունը հովանավորում է Մասաչուսեթսի տեխնոլոգիական ինստիտուտի և իսպանական մի քանի համալսարանների հետազոտությունները:

Մինչև 2030 թվականը H&M-ը նախատեսում է իր արտադրանքում վերամշակված կամ կայուն նյութերի մասնաբաժինը ներկայիս 100%-ից հասցնել 35%-ի:

Տեխնոլոգիաներից մեկը, որի վրա աշխատում են հետազոտողները, 3D տպագրության միջոցով փայտի վերամշակման կողմնակի արտադրանքներից հագուստի արտադրությունն է: Այլ գիտնականներ սովորում են առանձնացնել բամբակի թելերը պոլիեսթեր մանրաթելերից խառը գործվածքների մշակման ժամանակ:

«Մենք փորձում ենք գտնել բոլոր նյութերի ավելի կանաչ տարբերակները», - ասում է գերմանացի Գարսիա Իբանյեսը, ով վերահսկում է Inditex-ի վերամշակումը: Նրա խոսքով՝ վերամշակված նյութերից պատրաստված ջինսերն այժմ պարունակում են միայն 15% վերամշակված բամբակ՝ հին մանրաթելերը մաշվում են և պետք է խառնվեն նորերի հետ։

Inditex-ը և H&M-ն ասում են, որ ընկերությունները հոգում են վերամշակված և վերամշակված գործվածքների օգտագործման հետ կապված լրացուցիչ ծախսերը: Join Life ապրանքների արժեքը մոտավորապես նույնն է, ինչ մյուս հագուստները Zara խանութներում. շապիկները վաճառվում են 10 դոլարից պակաս, մինչդեռ տաբատները սովորաբար ոչ ավելի, քան 40 դոլար: H&M-ը նաև խոսում է կայուն նյութերից պատրաստված հագուստի ցածր գները պահպանելու մտադրության մասին, ընկերությունն ակնկալում է, որ արտադրության աճի հետ մեկտեղ նման ապրանքների ինքնարժեքն ավելի ցածր կլինի։ «Հաճախորդներին ստիպելու վճարել ծախսերը, մենք դա պարզապես տեսնում ենք որպես երկարաժամկետ ներդրում», - ասում է Աննա Գեդդան, ով վերահսկում է H&M-ի կայուն արտադրությունը: «Մենք հավատում ենք, որ կանաչ նորաձևությունը կարող է մատչելի լինել ցանկացած հաճախորդի համար»:

Թողնել գրառում