McHive-ը` McDonald's-ի նոր ռեստորանը, չի մատուցում բուրգեր կամ ֆրի, այլ գործում է որպես լիարժեք փեթակ: Այնուամենայնիվ, այն համալրված է McDrive-ի և բացօթյա սեղանների համար նախատեսված պատուհաններով: Եվ բոլորը, քանի որ նրա հաճախորդները մեղուներ են:
Բացի դեկորատիվ նպատակից, այս նախագիծն ունի ավելի լուրջ և գլոբալ նպատակ։ Սա մոլորակի վրա մեղուների անհետացման խնդրի վրա ուշադրություն հրավիրելու միջոց է։
Ըստ հետազոտությունների՝ մեղուները կատարում են աշխարհի փոշոտման 80%-ը, մինչդեռ մարդկանց սննդի համար ծառայող մշակաբույսերի 70%-ը նույնպես փոշոտվում է այս միջատների կողմից։ Աշխարհում արտադրվող սննդի 90%-ն այս կամ այն կերպ կախված է մեղուների աշխատանքից։
McDonald's-ը ցանկանում է ընդգծել վայրի մեղուների կարևոր առաքելությունը երկրի վրա McHive-ի օգնությամբ:
Սկզբում մեկ ռեստորանի տանիքում տեղադրվել է գործող փեթակ, սակայն այժմ դրանց թիվը հասել է հինգ հաստատության։
Ստեղծված Nord DDB-ի հետ համագործակցությամբ և հռչակված որպես «աշխարհի ամենափոքր McDonald's»-ը, այս փոքրիկ կառույցը բավականաչափ ընդարձակ է, որպեսզի հազարավոր մեղուներ կատարեն իրենց լավ աշխատանքը:
Հիշեցնենք, որ ավելի վաղ հայտնել էինք, որ McDonald's-ը ողողված է բուսակերների ճաշացանկով: