Բովանդակություն
Երբ սուպերմարկետ ենք մտնում, հայտնվում ենք ապրանքների առատության մեջ `և 'անհրաժեշտ, և' անհարկի: Հոգեբանորեն խելացի շուկայավարողներն անում են ամեն ինչ, որպեսզի ապահովեն, որ բացի հիմնական ապրանքների ցուցակից, մենք հնարավորինս շատ գնենք: Ամեն անգամ, երբ ապրանքը սայլերի մեջ եք դնում, պետք է մտածեք. Արդյո՞ք սա դիտավորյալ ընտրություն է, թե՞ դա պարտադրվում է գովազդով:
1. Գրավիչ տառեր
Պիտակների և պաստառների վրա տեղադրված բոլոր տեսակի նախազգուշացումները, որոնք ի սկզբանե հայտնի ճշմարտություն են, նախատեսված են մեր ուշադրությունը գրավելու համար: Օրինակ ՝ բուսական յուղը ոչ GMO և խոլեստերին չունի, չնայած բնության մեջ ոչ մի այլ բուսական յուղ չի կարող գոյություն ունենալ: Բայց հենց այդպիսի օբսեսիվ գովազդը մղում է ճիշտ և անվնաս արտադրանք գնելու մեր իմպուլսիվ ցանկությունները:
Մենք լիովին խուսափում ենք գենետիկորեն ձևափոխված արտադրանքներից, օրինակ՝ բորոտությունից: Սակայն շատ ապրանքներ a priori չեն կարող փոփոխված գեներ պարունակել, քանի որ դրանք աճեցվել կամ հավաքվել են վայրի բնության մեջ, որտեղ մարդիկ չեն միջամտել:
2. «Օգտակար» ապրանքներ
Սննդամթերքի վրա ամենահայտնի պիտակն է՝ «առանց կոնսերվանտների»: Մեր ձեռքը ինքնաբերաբար հասնում է էկոլոգիական ապրանքներին, թեև նման մակագրությունն ամենևին էլ օգուտ չի նշանակում։ Ի վերջո, ավելացված շաքարը, ըստ էության, կոնսերվանտ է և մեր օրգանիզմն ավելի առողջ չի դարձնի:
Մեկ այլ շեշտադրում, որն արվում է ուշադրություն գրավելու համար, տառերը գեղջուկ են, էկոլոգիական։ Ոչ բոլոր ապրանքները կարելի է աճեցնել գյուղերում կամ էկոլոգիապես մաքուր տարածքներում այնքան մեծ սպառման ծավալով: Եվ պետք է հասկանալ, որ սուպերմարկետում հարյուրավոր ձվերը ոչ մի կերպ գյուղական ածան հավերի սեփականությունն են, այլ պարզ գովազդային հնարք։
Ոչինչ չի բարձրացնում ապրանքի վարկանիշը, ինչպես այն հաստատում են հեղինակավոր կազմակերպությունները՝ լավագույն մայրերի համայնքը, Առողջապահության նախարարությունը, Առողջապահության և որակի ինստիտուտները: Տարբեր կազմակերպություններ շահագրգռված են նման առաջարկություններ տալ դրամական պարգևատրման կամ փոխադարձ գովազդի համար, և հաճախ նրանք պատասխանատվություն չեն կրում արտադրանքի որակի և կազմի համար:
4. Բոլորը իջեցված գնով
Ապրանքների էժանացման հետ կապված ակցիաները մարդկանց ստիպում են սնունդ գնել ապագա օգտագործման համար, թեև երկար ժամանակ դրանք կարող են փչանալ և հայտնվել աղբամանում: Միշտ կենտրոնացեք ձեր մթերային զամբյուղի վրա և առաջնորդվեք ապրանքների նախապես կազմված ցանկով, այլ ոչ թե գովազդի համար անհարկի ապրանք գնելու ցանկությամբ:
5. Անվավեր մեծ տոտալ
Հաշվարկներ տեղափոխելով դրամարկղ ՝ հոգնելով գնումներից, հաճախորդները պատրաստ են արագ ստանալ և վճարել չեկը: Շատ հաճախ դրամարկղի գինը չի համապատասխանում դարակի հայտարարված գինին, բայց հոգնածությունն ու անտարբերությունն անտեսում են այդ անհամապատասխանությունները: Հազվագյուտ սկզբունքային գնորդը պայքարի մինչև վերջին կոպեկը իր ապրանքների համար, մինչդեռ մեծամասնությունը անտեսելու է գնի անճշտությունները, ինչը օգտագործում են խոշոր խանութները:
6. Պիտակների նմանատիպ նմուշներ
Որոշ անհասկանալի ապրանքանիշեր նախագծում են հայտնի խթանված արտադրողների լոգոտիպերն ու պիտակները: Մեր մտքում պատկերը քիչ թե շատ համընկավ, և ապրանքները մեր զամբյուղում են, նույնպես հաճելիորեն զեղչված գնով:
7. Արեւի տակ տեղ
Ենթադրվում է, որ այն ապրանքը, որը խանութը պետք է արագ վաճառի, մեր աչքի մակարդակին է։ Իսկ ստորին կամ վերին դարակներում նույն ապրանքը կարող է լինել ավելի որակյալ և էժան: Հաճախ մեր ծուլությունը թույլ չի տալիս մեկ անգամ էլ կռանալ կամ ձեռքը երկարել։ Նույնը վերաբերում է փչացող ապրանքներին. ամենաթարմը սառնարանի ետնամասում է: Իսկ եզրին` ժամկետանց ապրանքներ:
Հիշեցնենք, որ ավելի վաղ մենք խոսում էինք այն մասին, թե որ 7 ապրանքներն ավելի լավ է չգնել սուպերմարկետից, ինչպես նաև հիացանք, թե ինչ ստեղծագործական մարքեթինգային հնարք է դիմել շան կեր վաճառողը, որպեսզի այն ավելի շատ վաճառի: