Բովանդակություն
Ախ, այս դիզայներները, նրանք ամեն ինչ կհասցնեին աբսուրդի աստիճանի։ Նրանք ժամանակ չունեին հետ նայելու, և աննկատ և հարմարավետ հագնվելու միտումը վերածվեց «տգեղ նորաձևության» մի ամբողջ ուղղության։ Իսկ հայտնի և թանկարժեք բրենդների նոր հավաքածուները այնպիսի տեսք ունեն, որ առանց ծիծաղելու չես կարող նայել… Եկեք հումորով նայենք օրիգինալ մոդելներին և փորձենք հասկանալ, թե ում համար են դրանք ստեղծված:
Արտասովոր ոճերը, տարօրինակ դեկորատիվ տարրերն ու թանկարժեք պիտակները ժամանակակից «տգեղ» նորաձևության «երեք կետերն» են։ Հայտնի ապրանքանիշերի նորաձևության ցուցադրություններին տեսնելով նման հագուստ՝ մտածում ենք. «Ո՞վ է հագնելու սա։ Իսկ որտե՞ղ...» Եվ հագնում են այն, այն էլ՝ մեծ հպարտությամբ ու սիրով։
Եվ մինչ ոմանք գնում են շքեղ «տգեղ» հագուստ, մյուսները փորձում են հասկանալ, թե ինչու են դրանք ընդհանրապես անհրաժեշտ։ Հենց վերջինիս համար ստեղծվեց «Fashionable Iron Failed» նախագիծը, որտեղ դրա հեղինակը՝ Ալլա Կորժը, կիսում է սթափ և երբեմն ցինիկ հայացքը ամենազավեշտալի շքեղ իրերի նկատմամբ։
Ալիքի բովանդակությունը բաղկացած է երկու բաղադրիչից՝ իրի պատկեր և դրա մեկնաբանություն: Եվ կատակը հաճախ հիմնական մասն է:
«Հայտնի ապրանքանիշի պայմանական միկրոպայուսակը 10 նվազագույն աշխատավարձի համար ինքնին դժվար թե շատ ծիծաղելի լինի», - ասում է Ալլա Կորժը: «Իմ նպատակն է այս թեման անհեթեթ դարձնել ընթերցողների աչքում: Կեռել և դուրս հանել ցուցադրությունից այն, ինչի վրա մեկ այլ պահ ուշադրություն չէին դարձնի։ Այնուամենայնիվ, առաջին հարցը, որ տալիս եմ ինքս ինձ մոդել ընտրելիս՝ «նորաձևության երկաթը» հրաժարվե՞լ է իր ստեղծողից, թե՞ ոչ»։ Այնպես որ, ամեն դեպքում, նյութի ընտրության ներքին չափանիշներ ունեմ»։
Որտեղի՞ց է առաջացել «տգեղ նորաձևությունը»:
Մոտ յոթ տարի առաջ թրենդ դարձավ պարզ և ոչ հավակնոտ հագնվելը՝ «բոլորին նման» տեսք ունենալու համար։ Անգլերեն երկու բառերից՝ նորմալ և հարդքոր (Թարգմանական տարբերակներից մեկը՝ «կոշտ ոճ»), առաջացել է «normcore» ոճի անվանումը։ Նրանք, ովքեր հոգնել են նորաձևությունից, ընտրել են ընդգծված ոչ օրիգինալությունը, պարզությունը և շռայլությունը մերժելը:
Վերցնելով միտումը և առաջնորդելով այն՝ դիզայներները սկսեցին ստեղծել ֆունկցիոնալ հագուստի իրենց տարբերակները: Եվ, ինչպես կարելի էր սպասել, գաղափարը հասցրին աբսուրդի։ Կային տարօրինակ ոճեր, ծիծաղելի աքսեսուարներ, տգեղ ձևեր և տարօրինակ պրինտներ։ Այսպիսով, նորաձեւության ոլորտում «բոլորի նման» հագնվելու միտումը վերածվեց աչքի ընկնելու ցանկության, նույնիսկ այս ուղղությամբ:
Ինքնին այս հայեցակարգը սուբյեկտիվ է, ուստի անհնար է տարբերել տգեղը գեղեցիկից, այս գիծը չափազանց բարակ է։
«Նույն բանը նույն մարդու համար կարող է տգեղ լինել հիմա, իսկ վաղը կատարյալ: Տրամադրությունը փոխվել է, և թեմայի տեսակետն այլ է դարձել»,- նշում է հեղինակը։ — Բացի այդ, որոշակի հագուստ կրելիս մարդու ներքին զգացողությունը հեշտությամբ փոխանցվում է ուրիշներին։ Եթե այս նորաձև գլխարկով ձեզ «ֆրիկան» եք զգում, ապա մի զարմացեք, որ ձեզ կարող են այդպես ընկալել։ Դա նկատելի է կեցվածքի, հայացքի, ժեստերի մեջ՝ ոչ մի կախարդանք:
Արժե տարբերակել «տգեղ նորաձևություն» և «տգեղ հագուստ» հասկացությունները։ Հայտնի ոճաբան Դանի Միշելի կարծիքով՝ տգեղ նորաձևությունը որոշակի միտում կամ ձևավորում է, որը կարող է էսթետիկորեն հաճելի տեսք չունենալ: Մինչդեռ տգեղ հագուստը «պարզապես վատ ձևավորված հագուստ է»։
Տարօրինակ պայուսակ 10 նվազագույն աշխատավարձի համար, անհեթեթ գոտի հարյուր հազարով, նույն թանկարժեք պայուսակը, որի մեջ լուցկու տուփից ավել ոչինչ չի տեղավորվի… Թվում է, որ նման նորաձևությունը կարող է ոչ այնքան ծիծաղ առաջացնել, որքան վրդովմունք, թշնամանք և նույնիսկ զզվանք: Ինչո՞ւ է այն տարբեր կերպ աշխատում նախագծի դեպքում:
Մարդկանց մեջ զզվանքը սովորաբար առաջանում է պոտենցիալ վտանգավոր, սպառնացող առարկաներից, բացատրում է հեղինակը։ Նորաձևության աշխարհում դրանք բավական են՝ հյուսվածքի վրա արյան իմիտացիա, մարդու մսից պատրաստված կրունկների մոդելավորում կոշիկներ, նույնիսկ անվնաս ոճավորում՝ դաջվածքների կամ թափանցիկ նյութի վրա պիրսինգների տեսքով: Այստեղ նրանք կարող են անհարմարություն առաջացնել։
«Եվ անսովոր, բայց ակնհայտորեն անվտանգ հագուստի ընտրությունը կարող է ժպիտ առաջացնել իր անսպասելիության պատճառով», - ավելացնում է Ալլա Կորժը: — Բացի այդ, մեր շրջապատն էլ է ազդում ընկալման վրա. այն, ինչի վրա կծիծաղի փոքր քաղաքի բնակիչը, մայրաքաղաքում սովորական բան է ընկալվում։ Մենք ուրիշ բան տեսանք»։
Ինչու՞ են մարդիկ ընտրում «տգեղ նորաձևությունը»:
- Բոլորին նման լինելու ցանկությունից դրդված։ Հիմա, երբ գրեթե ամեն ինչ հասանելի է մեզ, շատ դժվար է առանձնանալ ամբոխից։ Միշտ կգտնվի մեկը, ով կնախընտրի նույն ապրանքանիշը, նույնիսկ եթե դա շքեղություն է։ Մյուս կողմից, մարդիկ վախենում են պարզությունից և հիմնական հոսքից: Ի վերջո, նորաձևության ոլորտը բավականին դաժան է. «հիմնական» լինելու համար քեզ այստեղ կարող են օտարել: «Տգեղ» նորաձևությունը մեծ ընտրություն է տալիս և թույլ է տալիս զգալ և ցուցադրել անհատականություն:
- Ընտրյալների ակումբ մտնելու համար։ Թեև մենք ձգտում ենք առանձնանալ մարդկանց ընդհանուր զանգվածից՝ «նրանց նման» չլինելու համար, այնուամենայնիվ, չենք ուզում մենակ մնալ։ «Հագուստի ընտրությունը մարդկանց որոշակի շրջանակին պատկանելու զգացում է տալիս։ Գնելով ճանաչելի առարկա՝ մենք կարծես հայտարարում ենք. «Ես իմն եմ»: Այդ իսկ պատճառով հայտնի ապրանքանիշերի կեղծիքների այդքան մեծ քանակ կա»,- ասում է Ալլա Կորժը:
- Սխալ. Տուն, աշխատանք, աշխատանք, տուն — այսպես թե այնպես, առօրյան ձանձրույթ է առաջացնում: Ես ուզում եմ ինչ-որ այլ բան, ինչ-որ արտասովոր բան: Եթե հագուստի պարզ փոփոխությունը կարող է ձեզ ուրախացնել և բազմազանություն հաղորդել ձեր առօրյային, ի՞նչ կասեք ռիսկային զգեստի կամ կոստյումի ընտրության մասին: Նա գրեթե կարող է մեզ նոր կյանք պարգեւել։ Իսկ հանդիսատեսին ցնցելու, ձանձրալի մասսաների մեջ առանձնանալու ցանկությունն այստեղ վերջին տեղում չէ։
- Քանի որ նրանք սիրում են նրան: Քանի որ գեղեցկությունը դիտողի աչքին է, հագուստի շատ տարօրինակ, նույնիսկ վախեցնող տարբերակներ կարող են ունենալ իրենց հավատարիմ երկրպագուները: Բացի այդ, «ամեն ծիծաղելի բան կարելի է ոճավորել այնպես, որ բոլորը շունչ քաշեն», վստահ է Ալլա Կորժը։ «Մի թերագնահատեք այն ներուժը, որը դիզայները ներդնում է իրի մեջ»: