Երբ շատերը մտածում են վեգանական ակտիվիզմի մասին, նրանք պատկերացնում են սպանդանոցի բարկացած ցուցարարի կամ սոցիալական մեդիայի հաշիվը, որը դժվար է դիտել բովանդակությամբ: Բայց ակտիվիզմը լինում է տարբեր ձևերով, և Ռոքսի Վելեսի համար դա ստեղծագործական անիմացիոն պատմություն է:
«Ստուդիան ստեղծվել է նպատակ ունենալով նպաստել աշխարհում դրական փոփոխություններին՝ ոչ միայն մարդկանց, այլև կենդանիների և մոլորակի համար: Մենք առաջնորդվում ենք մեր ընդհանուր նպատակով՝ աջակցելու վեգան շարժմանը, որը ցանկանում է վերջ տալ բոլոր անհարկի տառապանքներին: Ձեզ հետ միասին մենք երազում ենք ավելի բարի և առողջ աշխարհի մասին:
Վելեսը սկզբում դարձավ վեգան իր առողջության պատճառով, իսկ հետո մի քանի վավերագրական ֆիլմեր դիտելուց հետո բացահայտեց էթիկական կողմը: Այսօր իր գործընկեր Դեյվիդ Հեյդրիխի հետ նա իր ստուդիայում համատեղում է երկու կիրք՝ շարժման դիզայն և վեգանիզմ։ Նրանց փոքր թիմը մասնագիտացած է տեսողական պատմվածքի մեջ: Նրանք աշխատում են էթիկական վեգանական, բնապահպանական և կայուն արդյունաբերության ապրանքանիշերի հետ:
Անիմացիոն պատմվածքի ուժը
Ըստ Velez-ի, վեգան անիմացիոն պատմվածքի ուժը կայանում է նրա հասանելիության մեջ: Ոչ բոլորն են զգում, որ կարող են դիտել ֆիլմեր և տեսանյութեր մսի արդյունաբերության մեջ կենդանիների դաժան վերաբերմունքի մասին, ինչը հաճախ հակաարդյունավետ է դարձնում այս տեսանյութերը:
Բայց անիմացիայի միջոցով նույն տեղեկատվությունը կարող է փոխանցվել դիտողի համար ավելի քիչ ներխուժող և ավելի քիչ ինտենսիվ ձևով: Վելեսը կարծում է, որ անիմացիան և լավ մտածված պատմության կառուցվածքը «մեծացնում են ուշադրությունը գրավելու և նույնիսկ ամենասկեպտիկ լսարանի սիրտը գրավելու հնարավորությունը»։
Ըստ Վելեսի, անիմացիան մարդկանց ինտրիգ է առաջացնում այնպես, որ սովորական զրույցը կամ տեքստը չեն անում: Մենք 50%-ով ավելի շատ տեղեկատվություն ենք ստանում տեսանյութ դիտելուց, քան տեքստից կամ խոսքից: Մարդկանց 93%-ը հիշում է այն տեղեկությունը, որն իրեն տրամադրվել է տեսալսողական, այլ ոչ թե տեքստի տեսքով։
Այս փաստերը անիմացիոն պատմությունները դարձնում են կենսական գործիք, երբ խոսքը վերաբերում է կենդանիների իրավունքների շարժման առաջխաղացմանը, ասում է Վելեսը: Պատմությունը, սցենարը, գեղարվեստական ուղղությունը, դիզայնը, անիմացիան և ձայնը պետք է դիտարկվեն՝ նկատի ունենալով թիրախային լսարանը և ինչպես ստանալ ուղերձը «ուղղակի և հատուկ խղճին և սրտերին»:
Վելեզն այդ ամենը տեսել է իրականության մեջ՝ անվանելով իր CEVA տեսահոլովակների շարքը իր ամենատպավորիչ նախագծերից մեկը: CEVA կենտրոնը, որի նպատակն է մեծացնել վեգանների քարոզչության ազդեցությունն ամբողջ աշխարհում, հիմնադրվել է դոկտոր Մելանի Ջոյի կողմից՝ «Ինչու ենք սիրում շներին, ուտում խոզեր և կովեր կրել» գրքի հեղինակ և Թոբիաս Լինաերտը՝ «Ինչպես ստեղծել» գրքի հեղինակ: Vegan World.
Վելեսը հիշում է, որ հենց այս աշխատանքն է իրեն թույլ տվել շփվել վեգանականությունից հեռու մարդկանց հետ, լինել ավելի համբերատար և հաջողության հասնել վեգանական արժեքների տարածման գործում: «Մենք շուտով նկատեցինք արդյունքներ, որտեղ մարդիկ ավելի քիչ պաշտպանողական և ավելի բաց արձագանքեցին ավելի բարի ապրելակերպի աջակցության կամ որդեգրման գաղափարին», - ավելացրեց նա:
անիմացիա - Vegan մարքեթինգային գործիք
Վելեսը նաև կարծում է, որ անիմացիոն պատմությունները հարմար մարքեթինգային գործիք են վեգան և կայուն բիզնեսի համար: Նա ասաց. «Ես միշտ ուրախ եմ, երբ տեսնում եմ, որ ավելի շատ վեգան ընկերություններ գովազդում են իրենց տեսանյութերը, դա ամենամեծ գործիքներից մեկն է, որը կօգնի նրանց հաջողության հասնել և մի օր փոխարինել բոլոր կենդանական արտադրանքները»: Vexquisit Studio-ն ուրախ է աշխատել կոմերցիոն ապրանքանիշերի հետ. «Առաջին հերթին, մենք այնքան ուրախ ենք, որ այս ապրանքանիշերը գոյություն ունեն: Ուստի նրանց հետ համագործակցելու հնարավորությունը լավագույնն է»։